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体彩青海十一选五开奖结果查询今天:從“即刻搜索”的失敗 談傳統企業轉型互聯網需要汲取的經驗

來源:互聯網 發布:2015-09-10 人氣:113 點贊:56

青海十一选五遗漏号码 www.jtsipt.tw   如果“即刻搜索”沒有鄧亞萍,沒有“20億元”的投資,那么,這款號稱“國家隊”的搜索產品,也許默默埋在數以千計的失敗的“網絡創業項目”。近日,鄧亞萍以“中國十佳勞倫斯冠軍委員會主席”的身份再次出現在聚光燈下時,媒體似乎還停留在即刻搜索的20億投資中,鄧亞萍沉默一年之后,首次回應“敗光20億”事件,稱“公道自有人在,謠言終會破滅”!

  

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  關于“即刻搜索”,從問世鮮有關注度,用百度搜索相關新聞,介紹寥寥,而且半遮半掩,不過,從短短的幾則新聞報道中,對即刻搜索的前身、發展以及到如今的“中國搜索”,都是一個典型的“傳統企業擁抱互聯網”失敗事例,那么,“即刻搜索”失敗給現在火熱的傳統企業擁抱互聯網那些啟迪呢?

  擁抱互聯網需要用互聯網思維辦事

  什么是互聯網思維,恐怕沒有人會給出一個準確的答案。參考一些成功的企業經驗,當然也包括互聯網公司,大家都形成這樣的概念,在傳統行業是先制造后賣產品,而到了互聯網是先問用戶需求然后再去制造產品,這也許是互聯網思維的一種,不過,不一定適應所有的傳統企業。

  “即刻搜索”前身是“人民搜索”,是搜索行業國家隊!可以說,如果以過去固有的模式看,帶有“國”字號的企業,所向披靡!然而,到網絡上卻失靈了。很多傳統企業在傳統渠道呼風喚雨,做到極致,同樣,到了互聯網,以前的資源優勢一下子失靈了,如果抱著托大的決心,認為只要有資金,有名氣,那么,就算不懂互聯網思維,不懂網絡技術,也能在互聯網開創一份事業。事實上,有這種想法的企業通常到最后“偃旗息鼓”,毫無作為。

  互聯網思維是個寬泛的概念,這個概念不是精致的,而是不斷進化的,比如,最早的淘寶網站,不過是一個二手交易網站,但是,馬云用免費開店的思路不但將國際競爭對手擊敗,從而造就了強大的阿里帝國。小米手機憑饑餓營銷策略,“開起了定制這個風口”,從而讓小米成為最有名的手機公司之一,不過,現在無論是免費開店還是饑餓營銷,在互聯網已經不是什么新鮮事了!

  擁抱互聯網需要做好用戶體驗

  因為“即刻搜索”其國資背景,作為信息入口的搜索引擎,其審查力度,及內容的高度政治化將不可避免。“所有沒有工信部備案域名的網頁全部沒有收錄!”這個無形的手大大限制的即刻搜索的發展。

  我們看看BAT互聯網三巨頭,無不是都抓住了絕大網民的需求。以百度為例,草根站長對百度又愛又恨,愛的原因是百度讓草根站長一度看到了創業的希望,恨則是一次百度更新讓很多站長一夜從搜索引擎排名消失,正是因為擁有強大的草根站長基因,才不斷的讓百度壯大成長。阿里自不用說,“剁手黨”、馬云作為婦女大會唯一列席的“男性嘉賓”,淘寶女買家、女賣家已經是馬云忠實的粉絲。而騰訊則是顛覆了人們的通信習慣,用QQ、微信就能滿足人們即時溝通的需求!

  那么,即刻搜索的用戶在哪里?有人說,即可搜索優先將人民網、新華網、傳統的人民日報等國字號新聞收錄,在新聞同質化的時候,已經將廣大網民拒之門外,有數據統計,即刻搜索在國內搜索引擎市場,0.1%的份額都不到。

  作為一個網站,沒有強大的用戶基礎,不做好用戶體驗,那么,等于自己封殺了自己。“找到用戶的需求,找到用戶的痛點”,這樣的思維,尊重用戶體驗,才能夠有所收獲,有所得!

  互聯網發展變幻莫測,沒有固定的模式

  即刻搜索面對主要競爭對手百度,鄧亞萍曾經這樣評價過百度:“我們(人民搜索)本身代表的是國家,最重要的不是賺錢,而是履行國家職責。你不用打敗我們,你應該多幫助我們,多給我們出主意。”

  在鄧亞萍的眼里,百度很強大,強大到無可撼動的地位,但是,百度這份“老大”的席位并不容易。百度在發展初期和谷歌的掐架自不必說,就拿現在的百度來說,同樣發展遇到困境,據IDC評述網10月14日報道:9月國內流量入口瀏覽量占比五強排名分布情況如下:直接訪問占41.52%,其他外鏈占29.59%,搜索引擎占22.94%,社會化媒體占3.22%,導航網站占2.73%。搜索引擎因為受到移動互聯網的沖擊,流量已經大減,同時近日傳言百度的老對手谷歌要重返中國市場,擁有移動互聯網系統“安卓”的谷歌,稍微風吹草動都會影響到整個搜索市場的布局,百度如何再次應戰?這都是傳統互聯網公司發展的一些困局。

  傳統企業擁抱互聯網,不要以為投入多少錢就可以了,如果思維不對,不善于變通,以固有的眼光看互聯網,那么,就算你投資20億同樣毫無作為,在互聯網浪潮上甚至濺不起一點漣漪。

  不要輕易在互聯網熱門行業“死磕”

  20億元投資在互聯網是什么概念?我們以打車軟件為例,快的打車和滴滴打車合并前,在2014年的融資總額將超過10億美元。最近的美團和大眾合并,美團在前期發展一共有過四次融資,其融資額度同樣超過了10億美元。這就意味著,在互聯網想要在熱門行業殺出血路,”燒錢“已經成為常規。

  搜索一直是熱門行業,曾經有過不少互聯網公司染指這個行業,除了360和搜狗憑借其互聯網資源優勢獲得小部分市場之外,其他大多數的搜索引擎產品基本夭折。以服務器比較,即刻搜索上線之初只有0.1萬臺,就算翻一番,不過是0.2萬臺,而當時的競爭對手百度有30萬臺服務器,谷歌100萬臺。

  傳統企業轉型互聯網,最好不要和熱門行業火拼,最好能夠找到市場的空白點,慢慢培養,一點一點的站穩后,再逐漸擴大的自己的影響力!

  名人效應對推廣效應很重要

  業內有人說,即刻搜索如果沒有鄧亞萍做掌門人也不會在互聯網引起如此大的關注度。在互聯網需要借勢營銷。就是說,名人效應對打開品牌關注度、影響到有著幾何級的效果。

  最近阿里菜鳥網絡建設中,作為高空行業,有一家公司高空設備公司和阿里菜鳥進行業務合作,并且借此在互聯網進行大量新聞報道,據說效果很好,獲得的不少關注度。所以,傳統企業在做網絡推廣的時候,一定要抓住熱點事件,這樣可以快速的打開企業知名度!

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